Какой ты, смоленский бренд?

Просмотров: 3293

Автор: Ольга Ефремова, помощник руководителя рекламно-информационного агентства «888»
Выпуск:

Для нашей страны маркетинг территорий и брендирование регионов – это новая и неизведанная область рекламы и PR. Стоит ли говорить, что страны-соседи с Запада вовсю эксплуатируют PR-технологии для привлечения ещё большего потока туристов.

Политика территориально-имиджевой составляющей регионов и России в целом в настоящее время только формируется. Впервые концепция продвижения национального и регионального брендов страны была утверждена Правительством Российской Федерации достаточно недавно - в январе 2008 г. Эксперты высказываются в сторону успеха данного направления. Как компании и продукты, регионы также обладают только им присущими уникальными особенностями, конкурентными преимуществами. Наличие успешного бренда позитивно влияет на развитие социальной, экономической и туристической инфраструктуры региона.
Очевидно, что сейчас имеет место постоянная конкуренция территорий, регионов, городов, стран между собой. И главная цель здесь привлечение инвесторов, трудовых ресурсов, туристов и т.д. Сегодня заметна тенденция всё большего вовлечения стран в разработку своего территориального бренда, а это в свою очередь повышает инвестиционную и туристическую привлекательность местности. Сегодня, когда уровень конкуренции растёт с каждым днём, вопрос брендирования встаёт на первое место или, по крайней мере, встаёт на одну строчку с вопросами хозяйствования.
При этом очевидно, что комплексный маркетинг и брендинг территории не возможен при отсутствии элементарных условий для благоприятной жизни населения и нормальных условий для развития среднего и малого предпринимательства. Нужно ли говорить, что вложения в данном случае будут не оправданны?
Однако сегодня для многих городов и регионов момент, когда бренд необходим, уже наступил. Ярким примером здесь являются Сочи.
В масштабах мира наблюдаются устойчивые тенденции в сфере брендинга территории. Прежде всего в странах-лидерах на глобальном рынке туризма. В этих же странах наблюдается значительный рост бюджетов на бренд местности. Вместе с тем брендинг требует активного ввода своей визуальной составляющей, которая вызывает положительные эмоции в первую очередь у местного населения.
Есть и первые попытки в данной сфере. К сожалению, не очень удачные. Это объясняется тем, что не всегда осознается важность данного проекта. И не всегда заказчики готовы к значительным затратам на работу профессионалов.
Так, например, Татарстан не очень удачно выбрал для себя туристический знак «Откройте для себя Татарстан!».

Этот логотип представляет собой стилизованные фигуры мужчины и женщины на фоне графически прорисованной башни Сююмбике и символического изображения древнего и нового города. Здесь видна достаточно банальная смысловая нагрузка, а также не очень удачное графическое исполнение.
Для сравнения: мне больше нравятся несколько вариантов логотипа Одессы.
На сегодняшний день в разработке брендов регионов приоритет отдаётся повышению туристической привлекательности, тем более что возраст и статус многих городов подталкивает к развитию данного направления.
Так, для создания нового имиджа Костромской области важным стало такое событие, как четырехсотлетие становления династии Романовых на костромской земле.
Администрация Костромской области наметила создание 12 равнозначных брендов, в частности, «Кострома и Берендеево царство - родина Снегурочки», «Иван Сусанин - патриот земли русской», «Кострома царственная - оплот российской государственности», «Кострома - ювелирная столица России», «Кострома - Богохранимая», «Костромской край без табака», «Костромская кадриль» и другие.
Владимирская область ставит целью продвижение на рынке туристических услуг «Малого Золотого кольца Владимирской области». В него планируется включить такие малоизвестные, но значимые города, как Александров, Гороховец, Муром.
Рязань - это и многовековая история защиты Руси от набегов кочевников, и героическая борьба с Золотой Ордой, и Сергий Радонежский, и возникновение казачества. Городские власти активно поддерживают продвижение туристического бренда «Рязань - город-воин».
Что же касается Смоленска, то подвижки в данном направлении есть. Но пока единой политики в создании бренда не наблюдается. Не надо долго объяснять, что Смоленск находится в более выгодном положении, чем другие регионы. Поскольку находится наш город на границе с Белоруссией на западе страны, есть возможность заинтересовать группу иностранных туристов. Близость к Москве позволяет заинтересовать туристов выходного дня. Более того, историческое и героическое прошлое позволяет не придумывать искусственные бренды, как то:«Кострома – родина Снегурочки». Но всё же  не только историческим брендом Смоленска, но визитной карточкой всего федерального округа региональные власти планируют сделать «ожерелье всея Руси» - Смоленскую крепость. Краснокаменная цитадель на берегу Днепра была одним из претендентов на победу в конкурсе «Семь чудес России». Помимо этого, опять-таки географическое положение позволяет разрабатывать бренд «Смоленск – город-ключ».

Если сравнивать все российские разработки с зарубежными, становится понятно, что и здесь мы пока безнадежно отстаем. И речь не идет о технологиях, финансировании. Речь идет о том, что, например, каждый американский гражданин какого-нибудь захолустного городка численностью 5 тысяч человек безумно гордится тем местом, в котором живёт. И прилагает массу усилий, чтобы именно в его город приехали туристы. Так, в маленьком городке где-то посреди Америки каждое утро на улицу выходил старичок и приветствовал все проезжающие машины.
В сегодняшней ситуации постоянной конкуренции возрастает роль регионального позиционирования, позволяющего привлекать различные ресурсы. Еще в позапрошлом веке русский экономист Иван Вернадский писал: «Каждая местность имеет свой идеал, каждая страна – свои формы совершенства, чуждые другой, под иными условиями стоящей местности. В этом-то преимущественно и кроется главная причина того различия, которое существует в хозяйственном, общественном и политическом положении».