Что нам стоит тур построить?

Просмотров: 2952

Автор: Михаил Ефимкин, журналист
Выпуск:

На прошедшем в Смоленске туристско-инвестиционном форуме специалисты туристической сферы поделились своими мнениями по поводу путей развития нашего региона.

Кластерный подход
Заведующий кафедрой рекреационной географии и туризма МГУ имени М. В. Ломоносова, вице-президент Национальной академии туризма Виктор Кружалин:

- Насколько структура туристских кластеров интересна для Смоленщины? Что это такое?
- Туристические кластеры интересны не только для Смоленщины, но и для любого региона, любой местности, любого уровня организации, начиная от муниципальных образований. Смоленщина исторически стоит на стыке разных государств, поэтому здесь есть возможность развивать не только внутри региональные, но и международные кластеры. Вообще, кластерная идеология касается не только туризма, а всех сфер деятельности стран и народов, организации экономики этих стран. Наверное, вы слышали про сельскохозяйственные и горнодобывающие кластеры, сейчас идет активное развитие туристско-рекреационных кластеров. По существу, кластеры – это лишь пространственная организация тех объектов, которые занимаются развитием туризма. Однако здесь обязательно присутствие администрации, общественных организаций и науки, чтобы в комплексе создавать такой турпродукт, который был бы востребован, а это позволяет формировать турпотоки. Какой бы великий потенциал ни был у Смоленской земли, он так и остался бы невостребованным потенциалом, если сюда не приедут туристы. Я считаю, кластер должен создавать не продукт, а обеспечивать население той территории, на которой он функционирует.

- С чего стоит начать?
- Мне кажется, нужно начинать с элементарно устроенных кластеров, обустраивать среду обитания человека, который живет в данном регионе. В любом населенном пункте обязательно должны быть рекреационные зоны, места отдыха, а не свалки, как это часто бывает, даже в центре Смоленска. Все участники кластера должны формировать цену на турпродукт. Если сейчас в любом городе вы посмотрите цену проживания, например, в четырехзвездочной гостинице, то увидите, что цены примерно одинаковы. Преимущество кластера состоит в том, что он сохраняет качество турпродукта и обслуживания, при этом цену можно делать на 10-15 процентов меньше. За счет этого, количество туристов, желающих побывать на этой территории, только растет, увеличивается товарооборот, растут прибыли у участников кластера. Это законы экономики, которые никто не отменял. Допустим, я занимаюсь средствами размещения, а у вас транспортная компания, а кто-то еще занимается питанием. Нам просто нужно собраться и обсудить нашу совместную работу. Но мы обязательно должны собраться вместе с представителями администрации, потому что она имеет рычаги давления на всех нас и может дать каждому преференции, например, налоговые послабления. Таким образом прибыль будет расти а все стороны будут еще более заинтересованы во взаимодействии.

- В чем экономическая выгода туристических кластеров?
- Во всем мире одно рабочее место в туризме дает три-четыре рабочих места в смежных отраслях экономики. «Туризм активизирует деятельность 32 отраслей экономики, ни один другой вид деятельности не может себе этого позволить. А если спросить: много ли денег нужно вкладывать в туризм? - гораздо меньше, чем во многие другие отрасли». Даже такие традиционно дотационные регионы, как Бурятия, сейчас разрабатывают проекты кластеров и получают миллионы рублей федеральных денег, через 10 лет это будут миллиарды. Учитывая приграничное положение Смоленска, он может стать особой экономической зоной.

- То есть, получается, главное – наладить диалог?
- Несомненно, в нем обязательно должны участвовать администрация, представители гражданского общества, бизнеса и науки, нужно создавать общественный совет при губернаторе по развитию туризма. В университетах Смоленска достаточно специалистов по туризму, которые известны на российском уровне. Естественно, необходимо искать инвесторов, но они должны четко понимать, куда вкладывать деньги. Нужно четко продумать всю цепочку взаимодействий, представить, как будет функционировать это государственно-частное партнерство, познакомиться с опытом в других регионах.

Услышать друг друга
Директор Межрегионального института развития туризма, члена Общественного совета по развития туризма, члена общественного совета по содействию госкомиссии по празднованию 200-летия победы в войне 1812 года, руководителя туристско-экспертного сообщества, эксперта по туризму в ЦФО Сергей Поздняков:

- Насколько большими должны быть финансовые вложения в развитие туризма?
- Прежде чем вкладывать инвестиции, нужно вкладывать мозги, а с мозгами сегодня большая беда. Если деньги можно найти, то мозги очень сложно, а мозги должны быть и работать в направлении: что нужно делать, для чего и как. Только после этого нужно вкладывать конкретные деньги. К сожалению, сегодня нет видения развития даже страны в целом, не говоря уже об отдельных регионах. Для решения проблем нужно создавать объединенные команды из специалистов, а не представителей власти, которые зачастую не знают ни культуры, ни туризма, они просто не отраслевики. «Нужны объединенные команды власти, представители общественности бизнеса, только так можно двигаться дальше. Инвестиции, к сожалению, стали сегодня просто очень модным словом, за которым мало что стоит». Чтобы инвестор пришел в область, он должен понимать, для чего и куда он вкладывает деньги. Инвестор заинтересован в получении прибыли, то есть чтобы в данное место приехали люди. Сегодня страна мало вкладывает в свое продвижение на международном рынке, регионы мало продвигаются на внутреннем рынке. Нам нужна комплексная программа создания и поддержки объектов туризма, сотрудничества власти и бизнеса.

- Что нужно для налаживания диалога власти и бизнеса на Смоленщине?
- Многое зависит от заинтересованности первого лица, если у него другие приоритеты, то продвижения не будет. Многие просто забывают то, что туризм – это не пеший поход с рюкзаком, это большой комплекс мероприятий, который охватывает гостиницы и кафе, объекты показа и досуга, поддержание дорог в надлежащем состоянии и предоставление туристам хороших автобусов. Туризм - это катализатор развития территории, во всем мире туризм приносит большие дивиденды, но в нашей стране развивают туризм только больше энтузиасты. Отдельные мероприятия проходят. Но никакого движения за этим не следует.
В каждом регионе должна существовать отдельная административная структура по развитию туризма, бюджет и программа, которая делается не чиновниками, а специалистами. Территорию нужно продвигать, создавать преференции для инвесторов, слышать запрос со стороны туроператорского сообщества.

- Какой из продвигаемых в нашем регионе туристических маршрутов вы находите более важным: «К истокам Руси» или «Старая Смоленская дорога»?
- Естественно, «Старая Смоленская дорога». Если мы берем политическую, патриотическую, познавательную и духовную составляющие, то этот проект, несомненно, более выигрышный. Он пронизывает всю территорию области, она поднимает города за счет военной истории и духовных вещей, которые находятся на ее территории. Вдоль этого тракта сохранилось огромное количество религиозных памятников, свидетелей событий прошлых веков, а значит, можно развивать не только культурно-познавательный и событийный туризм, но и религиозный. Эта дорога – настоящий символ, тренд региона, дорога из Европы в Москву. Ее можно успешно продвигать на международном рынке, особенно сейчас, когда в Европе отмечают юбилей наполеоновских войн. Приближается 70-летие победы в Великой Оте-чественной войне, снова «Старая Смоленская дорога» может предоставить массу интересного. Это очень удобный маршрут по логистике, маленькие переезды, удобство создания объектов показа, гостиниц. Вдоль этого тракта можно поднимать усадьбы, делать музеи народного быта, и это будет гармонично смотреться. «К истокам Руси», несомненно, тоже имеет право на существование, но он требует определенной доработки, прежде всего избавиться от таких длинных переездов, решить вопросы с питанием, добавить новые объекты показа, чтобы между ними не было такого разрыва.

Виктор Кружалин: «Кластерная идеология должна лечь в основу развития туризма в регионе»

Сергей Поздняков: «Пока туризм в нашей стране развивают энтузиасты»