Как корабль назовешь

Просмотров: 4819

Автор: Анастасия Голикова, golikova@tm-print.ru
Выпуск:

Если человека при знакомстве оценивают по внешнему виду, то первое впечатление от вновь открывшегося ресторана, магазина или фитнес-центра во многом зависит от его названия.

Значение правильно выбранного имени трудно переоценить: нетривиальное и оттого легко запоминающееся название надолго останется в памяти потенциальных клиентов, а если к этому добавится еще и сервис соответствующего уровня, то успех фактически обеспечен!

Назвался «Витамином» - продавай фрукт
К сожалению, смоленские предприниматели не всегда готовы тратить драгоценное время на долгие и порой мучительные поиски «идеального» названия. Которое, с одной стороны, подчеркнет специфику их детища, а с другой – поможет ему выделиться из толпы себе подобных пиццерий и магазинов техники. Многие предпочитают следовать по самому простому пути: магазин цветов – значит, быть ему «Букетом» или «Лилией», автосервис — так и просится назваться «Автомастером» или «Шинным центром», ну а если в кафе основное место в меню занимают японские роллы, то в названии практически наверняка можно будет встретить слово «суши». И тут в дело вступают основные методы нейминга, с помощью которых и создается большая часть современных смоленских названий.
Игра на ассоциациях. Тот же магазин цветов можно назвать весьма предсказуемым «Букетом», а можно выбрать куда более поэтичное название «Весна» или «Аленький цветочек». «Легкий шаг» словно указывает на удобную и комфортную обувь, «Уют» обещает приятный отдых, а «Витамин» весьма прозрачно намекает на свое фруктово-овощное наполнение. Но: важно следить, чтобы название вызывало у горожан именно те ассоциации, на которые вы рассчитываете. Так, при слове «Стопка» вспоминаешь не только о продуктах питания, а под вывеской «Шоколад» не всегда ожидаешь найти магазин нижнего белья. Не говоря уж о названии «Кабелёк», которое большинство смолян наверняка не сразу свяжет с магазином электротоваров.
Ссылка в ссылке. Зачем лишний раз ломать голову и думать, как и куда поместить электронный адрес вашего интернет-сайта, чтобы его заметило максимальное число смолян? Укажите его в названии, как это уже сделали «Гипермаркет 67» и «Масленка.ру». Но: даже если выносить домен в название вы не собираетесь, проследите за тем, чтобы имя вашей организации было созвучно тому, что стоит в ее электронном адресе. Это снизит вероятность того, что покупатель по ошибке перейдет на сайт другой компании.
Сам себя не похвалишь… И, как известно, можешь и вовсе остаться без похвалы. Вот почему «Любимых», «Хороших», «Добрых» и просто «Наших» магазинов в городе встречается так много. Есть ли смысл добавлять к ним еще один «Единственный»?
Назови по имени. «Вероника», «Машенька», «Сандра», «Элис» - вот лишь малая доля «именных» названий смоленских торговых точек. За подобной вывеской может скрываться практически все, что угодно, да и особых ассоциаций у людей вызывать она не будет (разве что всколыхнет сугубо личные воспоминания). Но: если вокруг и без вашей «Милы» полно «Марин», «Аленок» и прочих «Екатерин», вы рискуете попросту затеряться на их фоне.
Не умом, а сердцем. Можно отказаться от прямых ассоциаций и сделать основную ставку на те чувства и эмоции (бес сомнения, только приятные!), которые ваше название будет вызывать у будущих клиентов. «Семь слонов», «Мандариновый гусь», «Бумажный солдат», «Лукошко» - подобные названия не просто запоминаются, но и создают настроение. Вот только и эти попытки, стоит признать, не всегда бывают однозначно удачными. Выражу, как говорится, сугубо личное мнение (или, как нынче модно говорить, ИМХО): название «Продуктовая яма» вызывает у меня не самые приятные гастрономические ассоциации, впрочем, как и еще один с весьма кровожадным названием магазин «Мясничок».
На чужом языке. Иностранные слова добавляют названию статусности, особенно если речь идет о салонах модной одежды и обуви. «La Rose» звучит красивее привычной «Розы», а «Via Unica» - звучней, чем просто «уникальный». Но: не стоит забывать, что одно из первых мест в списке раздражающих большинство смолян явлений прочно удерживают иностранные названия, написанные русскими буквами. Так что хотите зазвучать по-итальянски или английски – запаситесь словарем!
Геополитика. Еще один активно набирающий в Смоленске обороты метод – использовать в названии популярные топонимы, например, названия стран и городов. Хаген, Верона, Прага, Италия, Фиджи и Япония уже получили в Смоленске свое «наименовательное» воплощение, но на глобусе еще достаточно мест, которые могут подойти именно вашему бизнесу.

Штампы на повтор
Но даже самый действенный метод после долгих лет нещадной эксплуатации везде и всеми может превратиться в заезженный штамп, который уже не способен вызвать у людей иных эмоций, кроме раздражения. К таким «баянам», к примеру, относится твердый знак в конце названия или слово «мир», которое в нашей стране так любят присоединять к чему угодно. Пожалуй, единственным исключением здесь может стать до сих пор пробуждающий ностальгию «Детский мир», но и он уже, признаться, заметно попахивает нафталиновым душком.
Дурным тоном в нейминге с недавних пор считается смешение латинских и русских букв в пределах одного названия. Впрочем, как и использование приставки «глав» или эпитета «элитный», который на городских улицах можно встретить так часто, что впору ставить его истинность под очень большое сомнение. Да и прочие «люксы» и «бесты» уже давно вышли из моды.

Без ума от фантазии
Высшим пилотажем нейминга считается умение создать собственное, уникальное и ни на что не похожее название. Многозначность и игра слов только приветствуются: чем интересней человеку его разгадывать, тем больше шансов, что название надолго останется в памяти. Взять, к примеру, один из смоленских обувных магазинов «BestиЯ». Вроде бы состоит сплошь из популярных штампов: тут тебе и донельзя затертый «best», и сочетание кириллицы с латиницей. Но результат получился на удивление удачным: название магазина можно понимать как буквально, принимая в расчет перевод первого слова, так и воспринимать сугубо на слух, как единое целое. Еще один, на мой взгляд, очень удачный пример — автосервис «СТО машин», ведь «сто» здесь — совсем не числительное, а сокращенное «станция технического обслуживания». А заядлых рыбаков наверняка порадует название «Клевое место».
Проявить оригинальность и известную долю эрудиции можно даже с помощью стандартных методов нейминга. Например, выбрав для названия имя собственное, но не обычно-безликое, а широко известное и связанное с выбранной вами сферой деятельности. Пример — специализирующаяся на электротехнической продукции компания «Эдисон» или туристическая фирма «Марко Поло». Но и здесь нужно быть особенно внимательным. Почему бы тогда не назвать турагентство «Куком» и не предлагать смолянам путешествие на экзотические острова? Так что внимательно изучите биографию заинтересовавшего вас персонажа или исторического деятеля перед тем, как называть в его честь свое предприятие. Ведь первое впечатление, конечно, может быть обманчиво, но второго шанса его произвести у вас уже, увы, не будет.

Одна из составляющих успеха
Очень серьезно к выбору названия относятся западные компании: для них это – едва ли не главная составляющая будущего успеха или причина полного провала. Для того, чтоб грамотно наречь свой бизнес, американцы и европейцы нередко прибегают к помощи психологии, лингвистики, социологии, маркетинга и даже этнологии. Для искусства выбора удачных бизнес-имен появился даже специальный термин – нейминг (от английского name - имя), который быстро приобрел популярность и теперь широко используется практически во всем мире.

Фото: Елена Хлиманова.