Король Датский

Просмотров: 2461

Автор: Изабелла Дуднакова

Дания дала миру моделей Хелену Кристенсен, Дафну Гроеневельд, Лару Стоун, платье-трансформер EMAMI, эксцентричный casual от Henrik Vibskov и, конечно, InWear и Matinique — самые популярные скандинавские бренды в России.

История компании InWear Group A/S началась в 1969 году с создания марки InWear. В то время основателю компании, юному галантерейщику Нильсу Мартинсену, было всего 18 лет и он уже был владельцем собственного бизнеса — небольшого дискоклуба «Stay Stay» в Копенгагене. Его девушка Кирстен Тейснер работала дизайнером, и Нильс обратился к ней с просьбой придумать униформу для работников заведения. Вскоре увлечение переросло в собственное производство одежды для девушек под маркой InWear. В 1973 году к женской линии одежды Нильс добавил и мужскую, названную Matinique. Абсолютными бестселлерами в Дании 70 х стали их приталенные рубашки из индийского хлопка, трикотажные платья и джинсы из искусственно состаренной ткани.
Нильс одним из первых понял, что, перенеся производство в Китай, можно существенно сэкономить. Качественная одежда по низкой цене? Это был удар для менее дальновидных конкурентов. На волне успеха в 1980 году пара открыла флагманский магазин в Копенгагене, а уже через четыре года — летела на частном самолете презентовать магазин в Нью-Йорке. В 1996 году компания разместила свои акции на копенгагенской бирже.
Неизвестно, существует ли сегодня тот дискоклуб, но компания InWear за 40 с лишним лет превратилась в процветающую модную империю, сделав предприимчивую чету Мартинсенов миллиардерами.
В 2001 году InWear после объединения с Carli Gry International стала называться IC Company. Едва родившись, компания начала активно поглощать конкурентов. Сегодня в портфеле группы 11 брендов, одежда продается более чем в 1500 магазинах по всему миру. Очевидно, в результате объединения выиграла компания, но проиграл Нильс — у него возник конфликт с авторитарным главой Carli Gry. И Нильс вынужден был отойти от дел, предоставив вести бизнес нанятым менеджерам. Тем не менее он участвует в обсуждении ключевых вопросов.
В 2002 году маркетологи компании решили вдохнуть в Matinique новую жизнь, сделав коллекции более современными и смелыми, но при этом сохранив элегантный дух марки. Не случайно в 2004 году дизайн-директором Matinique стал датчанин Хенрик Конгерслев, имевший за плечами лишь 5 летний опыт работы в области дизайна. Бывший диджей и военный, он лучше других понял, какой должна быть идеальная мужская одежда.
Мужчина Matinique — яркий индивидуалист. Днем он деловой человек, респектабельный и безупречный. А после работы с удовольствием влезает в любимые джинсы, надевает куртку с капюшоном, яркую футболку и отправляется на встречу с друзьями. Именно поэтому Matinique решила сделать две линии: Blue Lable — для неформалов и Black Lable — для тех, кто предпочитает деловой стиль.
Облик женских коллекций InWear с 2007 года зависит от хрупкой молодой женщины — Лене Боргаард. Она опытный модельер со своим видением развития марки. Одежда Лене — стильная, женственная, вневременная, легко комбинируемая, со множеством пикантных деталей. Она для барышень большого города, которые с удовольствием делают карьеру и предпочитают активный отдых, словом, настоящие космополитки. Их лозунг: брать от жизни все!
Выходя на российский рынок вскоре после кризиса в 2000 году, компания здорово рисковала — узнается почерк Нильса Мартинсена, но не прогадала. Уже 12 лет поклонники InWear/Matinique с нетерпением ждут новых коллекций Лене и Хенрика, которые неизменно радуют качеством и современным дизайном. Кстати, приобрести мужскую одежду можно в интернете тут - http://www.dom-odezhdi.ru

Фото: архив редакции.