Выпуск: Просмотров: 2321

Забрендованное место
Свой дебютный торговый центр, в который мне довелось попасть больше десяти лет назад, я почему-то помню очень хорошо. Наверное, потому, что это был мой самый первый визит в столицу. До этого мой гардероб формировался исключительно в местных «кокетках» и «модных новинках». А тут Москва, Красная площадь и полный сияния Охотный Ряд... Дезориентированная доселе невиданными шиком и блеском, я начала свое знакомство с центром с верхних этажей. Еще не зная, что ближе к поверхности земли здесь располагаются «наиболее люксовые» бренды с соответствующими такому статусу ценниками. Конечно, для вчерашней школьницы из провинции это был настоящий «культурный шок»...

Но все, как говорится, приходит с опытом, и правильному обращению с торговыми точками особо крупных размеров я тоже научилась не сразу. Путем проб и ошибок (самая распространенная - пытаться заглянуть хотя бы на пару минут в каждый из представленных в ТЦ бутиков) и развенчав по дороге пару-тройку мифов (например, о том, что в столичных молах все стоит безумно дорого; на самом деле во многих столичных магазинах ценник на одежду ниже среднерыночного смоленского показателя), я выбрала для себя несколько торговых центров, в которые теперь и направляюсь в поисках обновок и подарков. Обычно выделяю для этого целый день и, знаете, пока что ни разу не пожалела о потраченном времени.

Есть сразу несколько причин любить торговые центры. В них время словно останавливается: такое чувство, как будто переносишься в другую реальность, где день сменяется ночью не в соответствии с природным временем суток, а согласно рабочему расписанию. Три, пять, а то и десять часов пролетают незаметно. В торговом центре можно провести целый день - пройтись по магазинам, перекусить, сделать маникюр, сходить в кино и попробовать многое-многое другое. При этом неважно, какая погода царит за окном: в ТЦ всегда светло, тепло, пахнет свежесваренным кофе и веет ароматными эссенциями из распахнутых дверей косметических магазинов. Так, если в Страну чудес Алиса шла за белым кроликом, то в корнер Lush меня впервые привели ароматы шоколада и ванили.

В торговом центре практически всегда (запас в 0,01 процента я, как правило, отставляю для редких исключений) находишь нужную тебе вещь. Девушки, для которых большая часть вещей в магазине оказывается велика или садится как-нибудь «не так», меня поймут: это же сколько стандартных магазинов нужно обойти, чтобы найти одну-единственную пару идеальных джинсов? Ну или пару летних босоножек, в которой не «захлебнется» ножка 35-го размера. Можно, конечно, одевать и обувать проблемную фигуру в специально сшитые для нее одежду и обувь, но стоит это удовольствие недешево и большинству смолян оно, увы, попросту недоступно. В торговом центре эта проблема решается антинаучным, но очень эффективным «методом тыка»: не подошло в одном магазине - пройди два метра и примерь аналогичную вещь в другом. В конце концов нужные размер и фасон непременно найдутся, а удавшийся шопинг можно отпраздновать чашкой горячего американо и вкусным пирожным в соседней кофейне.

Да, во многом торговые центры обезличивают и унифицируют внешний вид отоваривающихся в них горожан. Если в этом сезоне модны раскраска «под леопарда» или джинсовые жилеты, можно быть уверенным, что в арсенале каждого магазина найдется подобная вещь. И рано или поздно она непременно перекочует и в ваш гардероб. Да, эти торговые гиганты губительны для тех предпринимателей, у которых нет финансовой возможности «переселить» свой бизнес в один из стеклянных корнеров или же просто нет желания становиться «одним из…». Многие местные предприниматели уже сегодня признают, что строительство второго крупного торгового центра забьет «последний гвоздь в гроб» смоленской торговли, оставив прочие торговые площадки без арендаторов и приманив на рынок мощных конкурентов в лице крупных отечественных и международных брендов. Не говоря уже о том, что многие из таких центров вырастают прямо во дворах, лишая жителей окрестных домов солнечного света и - в отдельных случаях - привычных мест парковки и пожарного проезда заодно.

Однако даже самый веский аргумент из всех вышеприведенных сути не меняет: торговый центр - это удобно, качественно и экономит кучу времени для тех, кто это время умеет и любит ценить. Как справедливо заметила моя коллега, открытие «Галактики» в свое время решило для нее проблему шопинга. Всему виною - нестандартный рабочий график, из-за которого она не успевала ни в один отдельно стоящий магазин, а тратить редкие выходные на то, чтобы бродить по городу в поисках нужной вещи, ей было попросту жалко. «Зато теперь стало так удобно! - помню, делилась она впечатлениями. - Заехали после работы с мужем, купили продуктов, прошлись по магазинам тут же, да еще и еды с собой на ужин прихватили. А выходные уже можно с большей пользой провести». Как говорится, что и требовалось доказать.

У «пик-пик-пик» нет души
текст: Лена Павлюцки
Заполнение нашего города супермаркетами превратит всю нашу смоленскую торговлю в огромный конвейер. Где кассир с раннего утра и до 22.00 будет «пикать» товаром со взглядом, устремленным в вечность.

Не раз замечала, как женщины беседуют с продавцами маленьких магазинов. Рассказывают о том, что приготовят на ужин, какое - не свежее или свежее - молоко они вчера тут купили и даже жалуются на политику. Раньше эти разговорчивые покупатели меня бесили, они всегда тратили мое время в очереди. Потом я поняла, что это неправильно - на них злиться. Это такая жестокая психология одиночества - им просто поговорить больше не с кем. Ну а как же трогательная запись в тетрадку для тех, кто покупает в долг? Огромная машина супермагазинов все эти трогательные особенности существования малого предпринимательства перемелет в пыль...

Вот уже больше года ведется борьба с ларьками, и битва почти выиграна - в частности, ларьков в Смоленске почти не осталось. Но «мокрые места от погибших бойцов» малого бизнеса никто убирать не думает. На мой взгляд, в некоторых местах ларек с остановкой  был бы более функционален, чем пустое место, усыпанное обломками камней. Но таких мест становится все больше и больше, а возможности даже в центре города по дороге в спортзал купить бутылку воды да и просто хлеба по пути домой - все меньше и меньше. Я согласна с этим словосочетанием - «ларьки портят внешний вид города». Но вот маршрутки, например, не отменили же, а просто заменили на новые. Так зачем же столь радикально «вырубили» ларьки? Можно было обязать всех предпринимателей поменять здание ларька согласно предписанию, а некоторых еще и остановку построить для транспорта. Тех же, что не справляются с задачей, принудить освободить место. Я думаю, в этом случае мы и так потеряли бы часть ларьков, но с остановками общественного транспорта, где можно укрыться от непогоды, хотя бы остались.

Что касается одежды - да, согласна. В маленьких магазинчиках Смоленска либо нет товаров надлежащего качества, либо цены подняты до небес. Вспомнилось, как лет 5 назад моя подруга приехала в свой родной Смоленск из Милана с итальянским мужем. Я уговорила его зайти в наш смоленский «бутик» итальянской одежды, чтобы, наконец, от настоящего итальянца узнать всю правду. Бедный, он был в таком шоке от несовместимости качества и цен, что кричал: «Mamma mia!» Вещи оказались вполне себе итальянскими, но не дизайнерскими и не из новой коллекции, как о том говорила реклама магазинчика, «накрутка» от итальянских цен составляла более 100%. Наверное, в большом массовом супермаркете цены контролируются и «накрутка» не будет такой большой. Но как бы там ни было, лично я никогда не была и не стану клиентом «Охотного Ряда». Мне нравятся индивидуальные вещи. Мне нравится итальянская обувь из маленьких частных магазинов в Италии, где ее делают своими руками владельцы этого самого магазинчика, который передается от одного представителя династии к другому. Мне нравятся эксклюзивные штучные вещи, которые продают ограниченным «тиражом». И если бы у нас в городе был магазин имени какого-то русского дизайнера, я бы ни за что не променяла его ни на какой ТЦ с предлагаемым в нем огромным выбором товаров. Очень жаль, что в России умерло ремесло и утрачены умения, которые передавались из поколения в поколение. Свежие фрукты из соседних стран, свежее мясо из соседних деревень, красивая одежда из Китая - все это перестало быть частным, уютным, потеряло индивидуальность. Оно поставлено на поток. «Все в одном месте» - это не всегда хорошо, особенно для и без того не толстого кошелька смолян. Например, вам просто нужна шоколадка, одна маленькая шоколадка. Что мы делаем сейчас? Забегаем в первый попавшийся магазинчик, платим за шоколадку и уходим. Что мы вынуждены будем делать в суровом будущем, где нет этого магазина? Мы одним потребительским стадом зайдем в дверь, которая открывается от тепла наших тел, и с корзиной отправимся бродить по огромным залам в поисках одной маленькой шоколадки. Наша психология так устроена, что, пока будем искать одну маленькую шоколадку, накидаем себе в корзину покупок на очень длинный чек. Хотя этого нам было не нужно вовсе! Да и как жить без магазинчика рядом с домом, где знакомый продавец только по одному твоему взгляду понимает, что именно тебе сегодня нужно, и всегда поинтересуется твоим здоровьем и настроением? Получается, в этой удобной гиперболизированной жизни нет и не будет души. Если посмотреть на супермаркет сверху, то это огромный склад товара, где курсирует стадо покупателей. Вот я и не хочу быть частью стада каждый день. Я хочу сохранить за собой возможность поговорить с продавцом за жизнь, когда мне станет особенно одиноко.

Фото Елена Хлиманова