Смоленск пока «аутсайдер» среди конкурентов, но есть надежда …

Просмотров: 3592

Автор: Александр Чуранов, генеральный директор туристической компании «Смоленск Трэвел», achuranov@smolensk-travel.ru
Выпуск:

Как привлечь туристов в наш регион? Как не потеряться на фоне множества предложений других городов и регионов?

Практика показывает, что подобные вопросы задают себе все регионы России, пытающиеся развивать въездной туризм. И однозначного ответа на этот вопрос, конечно, нет… Многие уже осознали, что привлечение туристов – это не столько реклама, сколько целая система задач, которые надо решать на уровне конкретной территории, и Смоленск – не исключение.

Сейчас, когда туризм считается перспективным направлением для развития многих регионов России, инвесторы вкладывают деньги в развитие территорий и формируют новую форму экономических соглашений по оказанию туристических услуг всероссийского значения. Таким образом, прибыль всех участников поступает в общий фонд и затем распределяется между ними согласно заранее установленной пропорции. Естественно, что Москва и Санкт-Петербург сохранят свои лидерские позиции в силу исключительных стартовых возможностей. Привилегированное положение сохранят и российские курорты, а вот кто из регионов войдет в список сильнейших – пока остается под вопросом…
Почему же многие города и регионы, повсеместно разрабатывающие краткосрочные и долгосрочные программы, анонсирующие новые маршруты и туристические бренды, печатающие рекламные каталоги и организующие рекламные туры, не могут совершить рывок и значительно увеличить туристический поток? На это влияет ряд факторов: «наследственность» региона, «природные задатки», бренд региона и др. При этом нужны не единичные решения, а система решений, деньги и, что очень важно, работающая голова!

Давайте проанализируем нынешний спрос на туристические услуги в Смоленской области и сравним его с «регионами-конкурентами». В качестве источника туристов будем рассматривать отдельно Москву, Санкт-Петербург и Россию в целом. В качестве «регионов-конкурентов» возьмём регионы Центральной России: Тверскую, Владимирскую, Ярославскую, Тульскую, Рязанскую, Калужскую, Новгородскую, Псковскую, Ивановскую и Костромскую области. Спрос проанализируем, сравнив количество запросов из одинакового набора тематических ключевых фраз от интернет-пользователей Москвы, Санкт-Петербурга и всей России. Существует специальная методика сегментации запросов пользователей поисковых систем, по которой ее можно разделить на регионы и время. Не вдаваясь в подробности, скажу лишь, что в проведенном исследовании использовались статистические данные поисковой системы Яндекс за февраль 2012 года по запросам, связанным с въездным туризмом.
Проведенное исследование показало следующие результа-
ты (см. диаграмму 1):

График отображает количество основных туристических интернет-запросов в месяц для различных регионов. Сразу можно выявить регионы-лидеры по въездному туризму, как из Москвы, так и из всей России: безусловным лидером является Новгородская область, а также Владимирская, Ярославская
области. График показывает, что Смоленская область на шкале общероссийского спроса занимает самую низкую позицию, наравне с Калужской областью.

Для Смоленской области основной источник туристов – Москва и Московская область. Если обратить внимание на данные по этому региону, то видно, что Смоленская область не уступает лишь Псковской (даже при ее удаленности от Москвы) и Калужской областям. И это несмотря на уникальное географическое положение (по пути в Европу), богатейшее культурно-историческое наследие, замечательную природу и многое другое. Почему? Оставим вопрос пока без ответа и попробуем немного расширить исследование.
Наш ближайший сосед на западе – Белоруссия. Посмотрим, каков же спрос на их туристические услуги (см. диаграмму 2).

Спрос на Белоруссию оказывается выше, чем на большинство российских регионов, а для Москвы – превышает, почти вдвое, лидера – Новгородскую область.
Возможно, более активно стоит использовать этот факт в интересах Смоленской области. Мимо Смоленска только в Белоруссию едет огромное количество туристов (более 250 тысяч в год), а что уж говорить про Европу. О Смоленске практически никто не знает… Надо начинать пользоваться белорусской популярностью», предлагая Смоленск в качестве транзита или составной части маршрутов. Департамент спорта, туризма и молодежной политики Смоленской области уже начал работу по реализации проекта установки информационных щитов с призывами посетить Смоленск, будем ждать результатов.

За последний год, в связи с активной позицией областной администрации в отношении въездного и внутреннего туризма, о Смоленске вновь заговорили на высшем уровне. Например, в прошлом году был запущен новый проект – международный туристский маршрут «К истокам Руси», как раз подкрепляющий идею совместного продвижения с Белоруссией. Он охватывает Смоленскую, Витебскую, Псковскую и Новгородскую области. Маршрут был инициирован Администрацией Смоленской области и компанией «Смоленск Трэвел», а в настоящее время поддержан всеми регионами-участниками и Федеральным агентством по туризму. Кроме этого, разрабатывается совместный с Белоруссией маршрут по теме войны 1812 года, который тоже привлечет дополнительный приток туристов в Смоленскую область.
Первые результаты работы будут видны не ранее чем через год, когда практика внедрения новых и продвижения действующих маршрутов покажет реальные цифры. Хочется верить, что в ближайшие пять лет Смоленская область займет достойное место по внутреннему и въездному туризму среди российских регионов.