Рынок рекламы: путешествие во времени

Просмотров: 4064

Каким будет рынок смоленской рекламы через несколько десятилетий?

То, что нельзя знать наверняка, можно предположить: на прошедшей в Смоленском бизнес-клубе форсайт-сессии смоленские рекламщики и предприниматели не скупились в прогнозах и дружно нарисовали свое видение развития отрасли.

Вперед в будущее
Само слово «форсайт» дословно переводится как «взгляд в будущее». Не мудрено, что и на подобных встречах участники в каком-то смысле путешествуют во времени: предлагают тенденции, которые характерны для рынка уже или будут характерны в обозримом будущем, причем, что принципиально важно, их задача – еще и предугадать хотя бы примерное время появления этой тенденции. Но речь на форсайт-сессии шла не только о тенденциях. Перед участниками была расположена своего рода карта времени с четырьмя важнейшими разделами: «тренды», «события», «технологии» и «законы» – каждый раздел обсуждался в отдельной части сессии. Кроме того, эта карта была еще и строго разлинеена по датам: участникам предлагались промежутки времени, так называемые «пятилетки», в которые они могли бы «вписать» предлагаемую тенденцию. К слову, данная карта времени ограничилась 2030 годом. Ведущим мероприятия выступил президент Смоленского бизнес-клуба Денис Никитас, а в число его участников вошли представители рекламной индустрии Смоленска и, что не менее важно, сами заказчики рекламы.
Прежде чем приступать к обсуждению тенденций, Денис Никитас озвучил некоторые факты, которые уже имеют место быть. Так, российский рынок рекламы еще очень невелик, и в списке стран, составленном согласно величине рынка рекламы, Россия далеко не в лидерах. На первом месте в этом списке стоит США, затем – Япония и Германия. Если выделять виды рекламы, которые наиболее эффективны и востребованы на российском рынке, то первое место уже долгое время бессменно занимает реклама на телевидении, а далее в этом рейтинге идут печатная, наружная, интернет-реклама, реклама на радио и в кинотеатрах. Кстати, интернет-реклама заслуживает отдельного рассмотрения: если еще в 2000 году ее, де-факто, как таковой не было вовсе, то теперь ее сегмент занимает около 40%.

Печати быть?!
Разумеется, рост рынка интернет-рекламы не оставляет равнодушными смоленских рекламщиков: при обсуждении трендов этот факт был озвучен одним из первых и даже с поправкой «в ущерб остальным рынкам». Одна из участниц форсайт-сессии, Юлия Митрофанова, даже предположила, что эта тенденция вполне может привести к тому, что к 2030 году вообще исчезнут полиграфия и печатные СМИ. С Юлией согласился и Евгений Чуранов, и, по его мнению, реклама на радио и ТВ тоже сильно видоизменится. Правда, тенденция к исчезновению полиграфии и печатных СМИ вызвала немало споров. Далеко не все считают, что это вообще возможно: слишком велика доля потребителей, которые предпочитают именно печать. 
Разные представления о судьбе печати и у потребителей (заказчиков) рекламы. Например, один из них, Сергей Щебетков, согласился с тем, что переход от печатных версий СМИ к электронным неизбежен. В то же время он уверен, что полиграфия не пропадет, но, возможно, в ней появятся новые формы и материалы, а интернет-СМИ будут развиваться параллельно, формируя так называемую альтернативную реальность. Анастасия Сукрутова, также представлявшая сторону заказчиков рекламы, подтвердила, что печатная реклама еще не скоро исчезнет, по крайней мере, компания, которую она представляет, от печати отказываться не собирается.
Кстати, о печати. На встрече прозвучало также мнение, что исчезнут не печатные СМИ как таковые, но исчезнут СМИ, предназначенные для массового потребления. Другими словами, появится большой сегмент специализированных СМИ и специализированной рекламы как следствие. Например, социолог Георгий Кичев заметил, что тенденция к увеличению спроса на специализированную информацию характерна уже для сегодняшнего времени и многие массовые издания, даже самые популярные, постепенно теряют свою актуальность и уходят на второй план. Поэтому ориентация массового производителя на потребителя индивидуального имеет место быть уже в ближайшем будущем – с этим согласились почти все участники. Правда, когда произойдет этот переход от массового сегмента к персонализации, так и не решили, но остановились на 2025 годе.
И, наконец, еще одна тенденция, связанная с периодикой, - переход на бесплатное распространение. Некоторые участники встречи подтвердили, что эта тенденция уже имеет место быть, и бесплатные СМИ уже весьма эффективны. Кстати, в качестве бонусов, возможно, к рекламе будут предлагать и различные бесплатные продукты – фильмы, музыку, книги, игры и т.д. Георгий Кичев предположил, что это будут по большей части интернет-продукты, за которые потребитель должен будет заплатить не деньгами, а своим временем. Более того, некоторые даже предположили, что все идет к тому, что даже Интернет рано или поздно станет бесплатным.

Очевидное и невероятное
Смоленский рынок рекламы, считают профессионалы, сильно отстает по уровню от той же Москвы. Это подтвердила и дизайнер Элла Принцева, которая имеет опыт работы в столичной рекламной индустрии. Хотя, считает она, тенденции и в столице и у нас – одни и те же, но технологии используются разные, причем смоленский рынок отстает существенно. Элла отметила, что уже сейчас начинается рождение «дополненной реальности», чему способствует появление всевозможных устройств и гаджетов, которые позволяют интегрировать интернет и обиход. Яркий пример тому – QR-код, который в Москве уже очень эффективен. Хотя Анастасия Сукрутова, со стороны потребителя, возразила: в Смоленске, по опыту ее компании, эта эффективность пока мало заметна.
При обсуждении технологий, которые появятся до 2030 года, рекламщики по обыкновению своему предлагали даже самые невероятные, казалось бы, вещи. Некоторые из них убеждены, что уже до 2030 года произойдет так называемая «чипизация» населения, внедрение распознавания лиц для идентификации посетителя, появление суперкомпьютера – и это также найдет отклик на рекламном рынке. Этому предположению близка и идея о широкой роботизации, хотя в некоторых странах эта технология уже активно используется. Кроме того, предлагались и более очевидные вещи: 3D-проецирование рекламы, распространение лазерной рекламы, радиоуправляемой (например, на воздушных шарах), рекламы на продуктах питания, увеличение воздействия на органы чувств, «живая» реклама в магазинах, появление единых социальных карт…
Кстати, развитие технологий, считают рекламщики, со временем приведет к укрупнению компаний: в борьбе за потребителя, считают они, скоро начнется объединение многих брендов.

Камо грядеши?
Чем могут быть вызваны изменения в рекламе? Участникам форсайт-сессии было предложено заглянуть в будущее и предположить возможные события, которые смогут повлиять или даже коренным образом изменить рекламную индустрию.
В самом ближайшем будущем, с чем согласились все участники, на изменения в рекламе окажет влияние, главным образом, Олимпиада 2014 года в Сочи, которая, несомненно, поспособствует проникновению на российских рынок новых технологий, которые «привезут» коллеги со всего мира.  Кстати, это событие, безусловно, скажется на рекламном рынке и в том, что возрастет производство сувенирной рекламы.  Проникновение европейских технологий, считают рекламщики, будет связано и со вступлением России в ВТО, но этот процесс, по их мнению, будет справедливо растянут во времени. Кроме того, значительное влияние оказала бы и отмена визового режима, но гадать, когда это может произойти, рекламщики пока не решаются.
Правда, на год раньше в Смоленске должно произойти не менее важное событие – 1150-летний юбилей города. Но на этой дате рекламщики предпочли не останавливаться: до юбилея осталось меньше года и вряд ли за этот период можно предпринять что-то существенное. Другим толчком к развитию рекламы, несомненно, станут выборы в Государственную Думу в 2017 году. В первую очередь это, конечно, будет связано с сектором политической рекламы.
Что интересно, многие участники форсайт-сессии, по-видимому, вооруженные весьма христианскими представлениями о будущем всего мира, предлагали события точно из библейского Апокалипсиса: на 2020 год они предрекают пик всевозможных событий-бедствий, связанных как с природными катаклизмами, так и с политическими. Не без скептицизма прозвучали предположения о возможном появлении единого мирового правительства, духовного лидера (мессии) и третьей мировой войне. Кстати, некоторые участники имели и более мистические прогнозы и без всякой иронии заявляли о возможности появления на земле инопланетных существ. Все эти события, считают они, безусловно, отразятся и на развитии рекламы. Время покажет, как оно выйдет на самом деле.

Сессия состоялась при организационной поддержке Смоленского промышленно-экономического колледжа и лично заместителя директора Сергея Картошкина.

Фото: Юлия Зуева.