Как совместить искусство и коммерцию

Просмотров: 2490

Автор: Андрей Ковалев
Выпуск:

Как пойдет развитие КВЦ, как может использовать эту площадку бизнес-сообщество, и вообще, как найти «золотую середину» между коммерческими интересами и культурной составляющей? Об этом - интервью с директором КВЦ Игорем Корнеевым.

Уходящий год проходил под знаком празднования 1150-летия Смоленска. К сожалению, далеко не все юбилейные объекты были сданы в срок, и на этом фоне особняком стоит Культурно-выставочный центр им. Тенишевых. Центр уже активно работает, привлекая к себе повышенное внимание, ведь заведений такого формата в городе еще не было.

Миллион за выставку
- Насколько появление КВЦ оправдало ожидания горожан?
- Повышенное внимание к нашему центру было уже на уровне стройки, все ждали, что здесь будет, как будет? Всё это подогревалось обсуждением самого архитектурного проекта и тем, в какие рекордные для Смоленска сроки будет возводиться это необычное, даже по внешнему виду, здание. Одним словом, открытия центра смоляне ждали, и интерес к этому событию оказался огромным. Старт же был взят с визита в наш центр патриарха и вице-премьера правительства России. Это сразу подняло наш статус, который теперь надо поддерживать ежедневной деятельностью.

- И эта деятельность, судя по всему, не будет ограничиваться только лишь проведением выставок?
- Ещё на стадии моего назначения, когда здание центра только строилось, я впервые побывал там, и сразу стало понятно, что это не стационарная площадка для музейной экспозиции. Одно только наличие зала-трансформера отчетливо указывало на то, что мы не должны быть ограничены какой-то узкой деятельностью. И этого не происходит, хотя проведению выставок мы отводим очень важное место. Поэтому третий этаж центра спроектирован, построен, оснащен, а после открытия ещё и серьезно доработан под возможность приема выставок самого высокого уровня. С одной из них посетители центра уже ознакомились – это выставка Архипа Куинджи.

- Насколько дорого стоит привезти в Смоленск экспозицию подобного уровня?
- Выставка Куинджи из Русского музея – это подарок горожанам со стороны одного мецената, который является уроженцем Смоленской области. Понятно, что такие щедрые подарки будут не всегда. Какова цена вопроса? Нам поступают различные предложения об организации различных выставок, и речь идет о суммах, намного превышающих миллион рублей. Это уровень таких художников, как Нестеренко, Шилов… Конечно, самостоятельно мы пока не можем вкладывать такие средства, но руководство КВЦ ведет постоянные переговоры с возможными меценатами. Здесь я делаю различие между меценатством и спонсорством. Если в первом случае речь идет о людях, которые по разным причинам вкладывают деньги, не требуя за это отдачи, то спонсор всегда будет просить что-то взамен.

Почем Сафронов для народа?
- Продолжая тему денег, хочу спросить, почему семейные билеты на прошедшую в КВЦ «Ночь искусств», где можно было также приобщиться и к творчеству Куинджи, стоили всего 100 рублей?
- Можно было сразу поставить цену в районе 350-400 рублей. Но в случае с «Ночью искусств» мы сознательно не делали этого, проводя промоакцию с целью привлечь в КВЦ как можно больше посетителей. В дальнейшем цены на билеты, возможно, будут повышены. Но здесь надо быть осторожным, как и в любом бизнесе. Можно собрать одинаковое количество денег, продав большее количество билетов по меньшей стоимости, или достичь такого же финансового показателя за счет меньшего потока людей, которые посетят мероприятие за гораздо большую цену. Мы только начинаем, пробуем себя, ищем оптимальные варианты. Они разные в зависимости и от цели организации выставки. Не секрет, что экспозиция картин Никаса Сафронова, которые выставлены у нас в декабре, – это чисто коммерческий проект. Переговорный процесс был достаточно трудным, инициатива шла не с нашей стороны. Они сами приехали в Смоленск определить, какое количество работ портретиста следует разместить в КВЦ, и главное, на каких условиях. Была названа фиксированная сумма, которую организаторы выставки хотели заплатить нам, но я отказался от этого варианта. Во-первых, на таких условиях мы не сможем использовать весь потенциал коллектива нашего центра, а он, поверьте, большой. И в плане проведения экскурсий, и в плане привлечения посетителей, в том числе через рекламные кампании в СМИ Смоленской области, с которыми у нас сложились партнерские отношения. Во-вторых, никто ещё не знает потенциала самого Культурно-выставочного центра. Поэтому я настоял, что мы будем выставлять картины Сафронова за определенный процент от продажи билетов. При этом наши люди активно будут работать, так как заинтересованы во входящем потоке. Выставка продлится до середины января, то есть около месяца. И этот срок не случаен, хотя Сафронова можно было выставлять и на больший срок. Несмотря на неоднозначное отношение к его личности, имя его достаточно раскручено и интерес к его работам большой. Но я исхожу из убеждения, что экспозиции необходимо регулярно обновлять, чтобы в работе КВЦ была постоянная динамика, движение.

- Сейчас мы с вами говорим о коммерческой составляющей деятельности КВЦ, но найдется немало людей, которые выступят с гневными заявлениями, мол, как можно вообще ставить на одну ступень искусство и деньги.
- Такое негативное отношение ощущается. Есть люди с определенной позицией, более консервативной. Их понять можно, мышление перестроить трудно. Но я придерживаюсь мнения, что совмещать бизнес с искусством – это нормально и это правильно. Тем более наша площадка – это не музей или художественная мастерская. Находясь на балансе области, мы не можем рассчитывать только на эти средства. Как не можем постоянно надеяться на благосклонность меценатов. Деньги на развитие нужно уметь зарабатывать самим.

Колбасу и шубы не предлагать
- Это подход бизнесмена, и, судя по всему, опыт предпринимательской деятельности у вас есть?
- Вообще-то я считаю себя прежде всего менеджером и не скрываю, что до назначения в КВЦ в сфере культуры не работал. Но я долго был связан со сферой предпринимательства, работая на различных должностях, в том числе и на самых высоких. Так, одно время возглавлял отделение банка в Демидове, причем для города это был абсолютно новый проект. Для финансового учреждения только начинало строиться здание, одновременно формировался коллектив, деятельность начиналась практически с нуля. Но всё получилось. Теперь взят старт с нуля в другой сфере – в руководстве Культурно-выставочным центром. И когда со мной заключали договор, как с директором КВЦ, в этот документ внесли очень правильный с моей точки зрения пункт, где я обязуюсь в течение каждого года повышать минимальную зарплату своим сотрудникам. Если они хорошо работают, то должны получать достойную зарплату. Нужна мотивация, и прежде всего материальная. Наш коллектив этого заслуживает, что все сотрудники и показали во время проведения уже первых серьезных мероприятий.

- Здание КВЦ многофункциональное, его можно использовать в том числе и под проведение различных деловых мероприятий. Есть ли соответствующий интерес со стороны предпринимателей и какие условия выставляются с вашей стороны?
- У нас уже прошло несколько конференций, которые проводили предприниматели из разных отраслей бизнеса. Целый ряд деловых мероприятий уже внесен в наш календарь, который заполнен на много месяцев вперед. Так что мы приглашаем бизнес-сообщество на площадку КВЦ. Есть ли запреты по формату мероприятий? Могу точно сказать, что в наших стенах не будет продаваться ни колбаса, ни шубы. Варианты ярмарок-продаж не рассматриваются как таковые. Остальные форматы, пожалуйста, предлагайте. Но порой и сами заказчики из сферы предпринимательства не знают точно, что им вообще надо. Нет понимания, на сколько людей рассчитано мероприятие, какое техническое обеспечение необходимо, что, наконец, требуется от нас в плане организации. У нас хорошая техника, есть практически всё необходимое. Чего нет, то купим. А учитывая, что у нас огромные возможности даже по трансформации самого зала и сцены, то могу с уверенностью заявить, что центр может обеспечить проведение конференции, презентации или семинара любого уровня. Только, повторю, необходим четкий перечень требований к нам. От этого будет зависеть и цена, которую мы выставим заказчикам: тариф есть и почасовой, есть за весь день. Подходящий вариант всегда можно найти, хотя есть тарифная планка, ниже которой мы не рассматриваем варианты по сотрудничеству. Но многим нужен антураж, который они видят в стенах КВЦ. Отсюда вдруг и неожиданные желания арендовать целый зал под мероприятие, на которое придет человек десять. В таких случаях мы предлагаем нашу переговорную комнату, там тоже всё очень красиво. Но иногда все-таки требуют антураж!

- А как вы смотрите на перспективы КВЦ на следующий год, с учетом того, что он будет непростым как для экономики области, так и экономики страны?
- По итогам двух месяцев работы нас посетили порядка 25 - 27 тысяч человек. О чем это говорит? Интерес людей к искусству, к культуре велик. Старт мы взяли хороший, и наша задача не опустить высокую планку в дальнейшем. Если это получится, а мы будем очень стараться, то следующий год проживем достойно, вопреки всем возможным экономическим потрясениям.