Дас ист адвертайзинг

Просмотров: 3302

Автор: Андрей Максимов
Выпуск:

Вооруженный знанием состояния смоленской рекламы, "Портфель" отправился в Европу - понаблюдать, сравнить и, возможно, привезти с собой что-то полезное.

Вооруженный знанием состояния смоленской рекламы, "Портфель" отправился в Европу - понаблюдать, сравнить и, возможно, привезти с собой что-то полезное.

Эти четыре полосы с фотографиями привезены из недолгого, но плодотворного путешествия по Европе. Большинство снимков сделано в Германии и Бельгии, хотя сюда забрались и несколько фотографий из Голландии. Мы преследовали совершенно конкретную цель - сделать подборку любопытных или показательных образчиков наружной рекламы, а затем снабдить их неким умозрительным индексом применимости к нашей смоленской реальности.
Субъективное впечатление от увиденного можно выразить в короткой фразе "приятно организованная небрежность". Разумеется, нельзя сказать: вот у них так, а у нас совсем по-другому. И там, и здесь встречаются стандартные подходы к визуальному решению вывесок, витрин, логотипов. Законы маркетинга везде общие. Но есть и экземпляры, не встречающиеся в нашем городе и потому достойные хотя бы внимания к факту своего существования.
Предлагаемый фотоотчет не носит никакого морализаторского или дидактического подтекста. Но если для кого-то один из опубликованных здесь снимков станет отправной точкой для создания нового подхода к рекламе своей фирмы, мы будем только рады.
В свою очередь мы предлагаем вам, уважаемые читатели, поделиться своими наблюдениями за опытом зарубежного бизнеса. Неважно - финская ли это наружная, оригинальный интерьер кафе в глубинке Чехии или наряд промоутера на улицах Барселоны. Многие из вас активно путешествуют, и наверняка в вашей фотоколлекции найдется несколько занимательных и познавательных снимков. При желании их можно присылать на адрес portfel@gorodnews.ru.

Граффити

Индекс применимости в Смоленске: ****

В европейских странах граффити любят и ценят. И активно используют при оформлении коммерческих объектов. Если вход в ночной дискоклуб "Spirit" в стиле граффити привычно укладывается в наши представления, то организованная (а не хулиганская, как у нас) роспись жалюзи на витрине закрытого магазина в нашем городе еще не прижилась. А зря: ведь убивается сразу два зайца. В-первых, бесплатная (!) реклама работает, даже когда продавцы спят; во-вторых, для "бомберов" с баллончиком краски в руках простор для злодеяний куда меньше. Хотя эти что угодно обгадят...

Выносные витрины
Индекс применимости в Смоленске: ***

Очень любопытный образец. Стоят такие ящики на краю тротуара, ближе к проезжей части. Благодаря умелой подсветке обращают на себя внимание даже днем. Идет человек, слева - витрина, справа стеклянный куб с ценами. Ловушка захлопнулась, потенциальный покупатель у вас в руках. Правда, у нас такие конструкции инсталлировать на улице рискованно: разобьют. Или тратиться на бронебойное стекло...

Реклама в окнах второго этажа
Индекс применимости в Смоленске: *****

Честно говоря, мы были уверены, что это только у нас научились мастерски заклеивать окна сумасшедшим набором постеров. Причем по принципу - чем ярче, тем лучше, а что там нарисовано - не столь важно. Особенно грешат этим наши мелкие сетевые палатки и микромагазинчики. Проверено: мы не одиноки во Вселенной. Хозяева этой брюссельской аптеки решили: раз второй этаж тоже наш, то хуже от рекламы в его окнах не будет. И неважно, что потребителю надо голову задирать.

Простые логотипы
Индекс применимости в Смоленске: *****

Вот чем-чем, а умению со вкусом делать простые и запоминающиеся названия и логотипы у европейцев поучиться совсем не грех. "WE" - и все. Переводи, трактуй, как хочешь. Что может быть проще, чем запомнить торговую марку из двух букв? Только торговую марку из одной буквы. Вариант для Смоленска - ОАО "Ы" или ИП "Ъ". Сразу будет понятно: русские идут.

Реклама на хороших и чистых автобусах
Индекс применимости в Смоленске: *

Все абсолютно так же, как и у нас. Единственная разница - хорошее состояние передвижных рекламоносителей (сиречь общественного транспорта) и отсутствие грязи на бортах. С нашими дорогами и климатом об опрятной, а не запачканной комьями грязи рекламе остается только мечтать.

Наглые вывески
Индекс применимости в Смоленске: *****

Если даже девальвировать не до конца привычное русскому уху слово "паста", то вольный перевод этой вывески - "Райские спагетти", "Макаронный рай", звучат вполне по-нашему. "Мир одежды", "Пир духа", "Галактика газонокосилок", "Вселенная электротехники". Что-то слышится родное...

Гламурный постмодерн
Индекс применимости в Смоленске: *****

Когда на втором этаже витрины (или просто окон) этого магазина одежды мы опознали копию одной из работ современных французских художников Пьера и Жиля, сомнения отпали: что скелет в перышках, что искаженная гримаса Барбары Стрейзанд успешно выполняют свою миссию - эпатируя, привлекают внимание. А что еще должна делать "наружка"?
Интересно, кто первый в Смоленске рискнет оформить внешний вид торговой точки в стиле Энди Уорхолла?

Манекены в витринах
Индекс применимости в Смоленске: *****

Да, все привычно. Но обратите внимание - в витрине магазина марки Diesel используется визуальный рефрен. Не одна, не две, не три искусственные головы-болванки, а семь. Даже если бы на них не было образцов продукции, они сами по себе привлекают внимание. Магазин детской одежды решил сыграть на контрасте: ангельски белые платьица для девочек надеты на манекены темнокожих младенцев, и общий фон для витрины выбран также черный. В сочетании с точечным освещением выглядит очень достойно и привлекательно.

Интернет-адрес на витрине
Индекс применимости в Смоленске: ***

Любая фирма имеет интернет-сайт. В Европе это даже не обсуждается. Почему бы его не написать на витрине магазина? Возможно, и не каждый запомнит, но уж хуже точно не будет. А что мешает ввести такую практику и у нас? Ничего, если не считать крайне низкого уровня интернетизации смоленских потребителей. Но это дело наживное, будет и на нашей улице праздник.

Кондовое оформление из самоклеящейся пленки
Индекс применимости в Смоленске: *****

И на старуху бывает проруха. Подобная техника, органично вписывающаяся в образ заштатного райцентра, среди сияющих витрин выглядит трогательно-нелепо. Увы, по этой части мы этим европейцам можем дать сотню очков форы. Только надо ли исповедовать босяцкий подход к визуальной информации?

Ростовые рекламные фигуры
Индекс применимости в Смоленске: ***

Это вообще общеевропейская тенденция - выставлять подобные фигуры. Милый медвежонок на снимке, например, посылает сигнал прямо в мозг: "купи-купи-купи-мороженое-видишь-какое-вкусное". Мы не хотели мороженого, но все равно зашли в кафе. Эффект налицо.
У нас такие вещи мешают делать две причины. Во-первых, изготовление дороговато, во-вторых, с нашим уровнем культуры нужно едва ли не отдельного охранника нанимать, чтобы не изрисовали или сломали.

Дорожные знаки как рекламоноситель
Индекс применимости в Смоленске: *

То ли дорожная полиция в Германии демократичная, то ли законы мягкие, то ли просто такой подход никому не мешает, но незакомплексованные европейцы спокойно обклеивают рекламными листовками дорожные знаки. Трудно сказать - хорошо это или плохо. У нас, наверное, такие шуточки не пройдут: инспекторы ГИБДД быстро возьмут за ушко - и на солнышко.

Стойка для велосипедов как рекламоноситель
Индекс применимости в Смоленске: *

Впрочем, индекс применимости можно свести и к нулю: ну нет у нас обычая заботливо устанавливать у входа в магазин стойки дли велосипедов посетителей... А вот голландская аптека спокойно использует конструкцию для продвижения своей торговой марки. Потребительских контактов больше, а затрат, считай, никаких. Дешево и сердито.

Товар лицом
Индекс применимости в Смоленске: *****

И сколько бы не говорили, а принцип "товар лицом", пожалуй, самый мощный для успешных продаж. Будь то просто хорошо оформленная витрина магазина одежды в Брюсселе или лоток со свежими фруктами и ягодами в Дортмунде.